Adidas ve que sus ganancias se duplicarán a medida que la crisis de Kanye se desvanece

HISTORIA: Adidas está superando su ruptura con Kanye West.

El gigante alemán de la ropa deportiva se separó del rapero después de que este hiciera comentarios antisemitas.

Eso le costó grandes ventas de su línea de zapatillas Yeezy.

Pero el miércoles la empresa dijo que sus ganancias estaban mejorando.

Pronostica casi duplicar el beneficio operativo a más de 542 millones de dólares este año.

La firma también hizo un anuncio preliminar no programado de las cifras del año pasado.

El beneficio operativo en 2023 alcanzó unos 290 millones de dólares.

Eso fue menos de la mitad de la cifra del año anterior, pero mucho mejor que la pérdida de 108 millones de dólares pronosticada anteriormente.

El nuevo director general, Bjorn Gulden, en el cargo desde principios del año pasado, ha estado intentando impulsar un cambio de rumbo.

La ruptura con Kanye había dejado a Adidas con un montón de zapatos invendibles por valor de alrededor de 1.300 millones de dólares.

Sin embargo, las ganancias del cuarto trimestre se vieron favorecidas por la decisión de no cancelar totalmente la acción.

En cambio, Adidas venderá las zapatillas al precio de coste, recuperando cientos de millones de dólares.

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