Del estatus de culto al miedo al cierre: ¿qué pasó con The Body Shop?

Es una tienda que se conoce por el olor.

Durante décadas, el aroma a veces abrumador de los jabones satsuma y las mantecas corporales de coco de The Body Shop ha flotado en las explanadas de los centros comerciales, siendo un elemento básico de la cultura tanto como el patio de comidas.

La tienda de belleza y cosmética con sede en el Reino Unido tiene más de 3000 establecimientos minoristas en 70 países, incluidas 110 tiendas independientes en Canadá. En los años 1990 y principios de los 2000, la tienda prácticamente asumió estatus de culto con adolescentes y adultos jóvenes que buscaban ingredientes de base natural y juró por su línea de aceite de árbol de té.

Pero apenas unas semanas después de que The Body Shop International fue adquirida por la firma de capital privado Aurelius Investment, se informa que la compañía nombrar administradoresuna medida que probablemente podría provocar pérdidas de empleos y cierres de tiendas en el Reino Unido, aunque aún no está claro si las tiendas en Canadá se verán afectadas.

Poner una empresa en administración si no puede pagar sus deudas lo protege de acciones legales o de acreedores.

La medida es bastante típica cuando una firma de capital privado toma posesión y necesita obtener ganancias y reducir pérdidas en un período de tiempo muy corto, dijo a CBC News Kai Li, profesor de finanzas en la Escuela de Negocios Sauder de la UBC y Cátedra de Investigación de Gobierno Corporativo de Canadá.

Además, afirmó, los impactos económicos del Brexit están empezando a extenderse al mercado minorista del Reino Unido.

“Éste es un mercado débil para ellos, por lo que simplemente están reduciendo sus pérdidas”, afirmó Li. “Desafortunadamente, una marca muy querida se encuentra ahora en la tabla de cortar”.

CBC News se comunicó con Aurelius y The Body Shop para solicitar comentarios, pero aún no había recibido una respuesta al momento de la publicación.

De acuerdo a Noticias del cieloque informó por primera vez sobre el nombramiento de administradores, el proceso de administración de las operaciones de The Body Shop en el Reino Unido “no afectará a los socios de franquicia globales de la marca”.

Período débil de ventas: informe

Sky News informó que Aurelius supuestamente está contratando al experto en reestructuración FRP Advisory para gestionar un proceso de insolvencia. Esto se produce tras un débil período de negociación durante las vacaciones de Navidad y enero, según informes de los medios.

Los fanáticos de la tienda han criticado la noticia, incluido el actor británico Adjoa Andoh de Bridgerton.

“Con el corazón roto por la desaparición de The Body Shop, por sus mantecas corporales, su gama de maquillaje, su sistema de valores éticos y su solidaridad con las comunidades de todo el mundo que cultivan los ingredientes. He estado comprando continuamente en The Body Shop desde la década de 1970. Estoy desconsolado. ,” el actor escribió en Xconocido formalmente como Twitter.

Otros usuarios calificaron la tienda de “revolucionaria” por su enfoque comercial más ecológico y ético. La marca de belleza lleva décadas haciendo campaña contra la experimentación con animales en los cosméticos.

La columnista británica Zoe Williams escribió el lunes en The Guardian que lloraría The Body Shopque ella describe como “una puerta de entrada a la política para adolescentes obsesionados con los animales como yo”.

Una fotografía en blanco y negro de una mujer parada afuera de una tienda de The Body Shop.
Anita Roddick, la empresaria británica, activista de derechos humanos y defensora del medio ambiente que fundó The Body Shop, posa frente a una tienda el 10 de abril de 1984. (Larry Ellis/Daily Express/Hulton Archive/Getty Images)

The Body Shop fue fundada en 1976 en Brighton, Inglaterra, por Dame Anita Roddick. Se centró en ofrecer cuidado de la piel, cuidado del cuerpo, cuidado del cabello y maquillaje de inspiración natural, producidos de forma ética y sostenible en un momento en que esas prácticas aún no eran comunes.

Roddick murió en 2007 a los 64 años.

“El disruptor predigital, Anita Roddick y The Body Shop eran valientes, instintivos e inignorables”, escribió el diputado británico Peter Kyle en X Monday.

Cambiando de manos

La marca se expandió por primera vez a Canadá en 1980, y hoy cuenta con alrededor de 110 tiendas independientes. En 2004, The Body Shop Canada se vendió a su empresa matriz en el Reino Unido, Body Shop International, por unos 26 millones de dólares.

En 2006, la empresa se incorporó al Grupo L’Oreal y luego, en 2017, a la empresa brasileña Natura &Co. En diciembre, la empresa fue adquirida por el Grupo Aurelius.

“A pesar del desafiante mercado minorista, existe una oportunidad de revitalizar el negocio para permitirle aprovechar las tendencias positivas en el mercado de belleza de alto crecimiento”, dijo Aurelius en un informe de noviembre. comunicado de prensa anunciando la próxima adquisición.

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Las redes sociales están alborotadas por la cantidad de preadolescentes obsesionados con el maquillaje y el cuidado de la piel en una tendencia denominada ‘Sephora Kids’. Anya Zoledziowski de CBC explica cómo se están enganchando y por qué los expertos tienen opiniones encontradas sobre si deberíamos preocuparnos por esto.

Un portavoz de Natura &Co dijo a CBC News que la empresa se sorprendió al enterarse a través de los medios de las intenciones de Aurelius de nombrar un administrador. En un comunicado por correo electrónico, el portavoz añadió que la empresa estaba “especialmente preocupada por los informes de que ciertos pendientes pagos adeudados a empleados actuales y anteriores de The Body Shop no han sido pagados por Aurelius.”

Parte de los términos de la venta entre las dos empresas incluía estos pagos mediante una reducción acordada del precio de compra, dijo el portavoz. Natura &Co vendió The Body Shop por 207 millones de libras, o alrededor de 351 millones de dólares canadienses.

“Hemos pedido una explicación a Aurelius por el incumplimiento de estos pagos y nos hemos puesto en contacto con Aurelius y sus asesores en varias ocasiones con respecto a estos asuntos”.

La decisión de la administración es “una prueba de la realidad”

Li califica la supuesta decisión de Aurelius de nombrar administradores como “una prueba de la realidad”.

“También es un mal augurio para otras operaciones de Body Shop en todo el mundo. Podrían ser las próximas, realmente depende de lo que puedan contribuir a los resultados de los nuevos propietarios”.

El año pasado se lanzó la marca The Body Shop al cumplir 50 años. Compradores Drug Mart tiendas en todo Canadá.

The Body Shop también abrió un puñado de “Taller de agentes de cambio” en las principales ciudades canadienses para “empoderar a los canadienses a canalizar su activista interior”, dando la bienvenida a un mayor tráfico y ventas en comparación con las tiendas tradicionales, según Hilary Lloyd, vicepresidenta de marca y responsabilidad social corporativa de The Body Shop North America.

Ventas de la industria de la belleza canadiense aumentó un 18 por ciento en 2023, según la firma de análisis global Circana. La firma predice un aumento global general continuará este añoespecialmente para productos de gama alta.

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