El jefe de H&M dimite mientras el gigante minorista pierde terreno frente a sus rivales

  • Helena Helmersson, de 51 años, se unió originalmente a la empresa sueca en 1997.
  • En su primer año al mando, los beneficios de H&M cayeron un 88% por el cierre de tiendas
  • El nuevo director general es Daniel Erver, que trabaja en H&M desde hace 18 años

El director ejecutivo del Grupo H&M renunció con efecto inmediato mientras el gigante de la moda lucha por aumentar las ventas frente a una intensa competencia.

Helena Helmersson, de 51 años, que se unió a la empresa sueca en 1997 antes de ascender de rango hasta convertirse en directora ejecutiva hace cuatro años, dijo que el puesto había sido “muy exigente” y luego dijo a los periodistas que no tenía la energía para continuar.

H&M registró el miércoles un crecimiento de los ingresos de sólo el 1 por ciento para 2023 en moneda local, y las ventas disminuyeron en el cuarto trimestre, cuando los beneficios operativos fueron inferiores a lo esperado, de 4.330 millones de coronas.

Las cifras ponen fin a un reinado tumultuoso para Helmersson, cuyas ganancias se desplomaron un 88 por ciento en su primer año a medida que minoristas rivales como Shein y el propietario de Zara, Inditex, ganaron gradualmente participación de mercado a expensas del grupo.

Nuevo jefe: la directora ejecutiva del Grupo H&M, Helena Helmersson (izquierda), ha dimitido como directora ejecutiva y será reemplazada por Daniel Erver (derecha)

Nuevo jefe: la directora ejecutiva del Grupo H&M, Helena Helmersson (izquierda), ha dimitido como directora ejecutiva y será reemplazada por Daniel Erver (derecha)

El año pasado, Zara superó a H&M y se convirtió en el segundo mayor vendedor de ropa en Europa, justo detrás de Nike, que superó a la firma con sede en Estocolmo el año anterior.

H&M también se vio perjudicada por la caída de las ventas de verano provocada por las condiciones climáticas desfavorables y la decisión de limitar las subidas de precios en medio de elevadas presiones inflacionarias para los hogares.

El sustituto de Helmersson es Daniel Erver, que ha trabajado en H&M durante 18 años, más recientemente como director de la marca H&M.

Erver, de 42 años, fue anteriormente director general y también responsable de merchandising en las operaciones de la empresa en Estados Unidos y Alemania, así como director de la unidad de negocios tanto para ropa masculina como femenina.

Karl-Johan Persson, presidente del Grupo H&M, dijo: “(Helmersson) dirigió y condujo de manera decisiva y efectiva al grupo H&M a través de una época marcada en gran medida por desafíos pandémicos, geopolíticos y macroeconómicos.

‘Durante este tiempo, hemos dado gradualmente pasos claros hacia nuestros objetivos a largo plazo. El grupo H&M se encuentra en una posición sólida, con una tendencia de rentabilidad positiva y buenas condiciones para realizar más mejoras en 2024.’

El nuevo nombramiento se produce el mismo día en que H&M declaró sus resultados anuales que muestran que las ventas netas totales crecieron un 6 por ciento a 236 mil millones de coronas suecas en el año que finalizó en noviembre.

Las operaciones se vieron impulsadas por una mayor demanda de las ‘marcas de cartera’ de la empresa, como COS, Arket y Weekday, y el crecimiento en América y Europa Occidental a pesar de las presiones del costo de vida y el cierre de algunas tiendas.

Las ganancias operativas también se duplicaron con creces hasta los 14.500 millones de coronas, lo que Helmersson atribuyó a mayores márgenes brutos gracias a una cadena de suministro mejorada y una “normalización continua de los factores externos que influyen en los costos de compra”.

Además, las ventas han caído un 4 por ciento desde principios de diciembre, en parte debido al aumento de los costos debido a la reducción de precios.

Tras la publicación de los resultados, las acciones de H&M cayeron el miércoles por la mañana un 7,3 por ciento hasta 156,02 coronas.

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