El lanzamiento del libro ‘No sabía que necesitaba esto’ de Eli Rallo da vida a TikTok

El martes 12 de diciembre, TikToker Eli RalloLa primera colección de ensayos de No sabía que necesitaba esto: las nuevas reglas para coquetear, sentir y encontrarse a uno mismo, salió. Para celebrarlo, organizó la primera de una recorrido por 13 ciudades de la No sabía que necesitaba esto espectáculo en vivo en Sony Hall en la ciudad de Nueva York.

Antes de que la influencer de 25 años conocida por sus reglas detalladas para cada situación bajo el sol subiera al escenario, la multitud, en su mayoría mujeres de poco más de 20 años, casi todas cumpliendo con el código de vestimenta prescrito por Rallo en su historia de Instagram: “una pop of pink”, se sentaron en las mesas charlando, bebiendo cócteles y hojeando el libro de tapa dura de color rosa chicle.

“El ambiente es muy seguro”, me dijo Meghan Rupnik, una consultora de tecnología de 22 años que vino desde Chicago para asistir al evento. “La gente habla entre sí, lo cual no es muy normal en otros eventos”.

Rupnik volvió a leer el prefacio, pero durante el transcurso del programa en vivo, Rallo nunca leyó el libro, lo que generó la pregunta: si eres un TikTokker famoso, ¿cuánto importa el libro?

Antes de que los grupos de fans con trajes en tonos rosados ​​se apoderaran del espacio, me encontré con Rallo en el sótano. Sentada en una silla con un conjunto que combinaba con su libro (top de tubo rosa, pantalones de yoga rojos), mientras se maquillaba toda la cara, inmediatamente elogió mi suéter de color púrpura brillante y mi jersey de cuello alto en blanco y negro. “Pareces un periodista. ¡Está dando a Rory Gilmore!” Ella exclamo.

Amigos y familiares orgullosos vestidos de punta en blanco entraban y salían de la habitación mientras ella respondía a mis preguntas con su característico clip rápido.

Rallo saltó por primera vez a la fama en TikTok con el nombre de usuario @thejarr por publicando vídeos de ella llenando repetidamente un frasco con alimentos que no combinan, como Cheetos, M&Ms, pescado sueco, anacardos y Reese’s Pieces. Su personalidad alegre se hizo popular entre los usuarios y se dedicó a publicar consejos para sentirse bien en publicaciones virales. vídeos de regla. Uno de sus primeros videos de reglas, publicado en 2021, fue “Reglas para una primera cita”. Ella sugiere a los espectadores “antes del juego con 1,5 copas de vino tinto” y “usar un esmoquin canadiense”. El formato despegó y las solicitudes inundaron sus comentarios. Desde entonces ha abordado todo, desde “Reglas para gustarte un poco más” a “Reglas para volver a la escuela”. I previamente criticado las reglas tienden a apuntar a hacer que el individuo sea universal, pero la audiencia de Rallo parece haber encontrado resonancia con su consejo: su TikTok cuenta con más de 790.400 seguidores.

Rallo explicó que cuando empezó su TikTok estaba en la escuela de periodismo de Columbia; ella no vio el TikTok traduciéndose en nada. “Pensé: eventualmente conseguiré el contrato para mi libro siendo un periodista serio, y TikTok será algo divertido que me dará chispa, agallas y un poco de sabor adicional”.

Gretchen, una joven de 23 años de la ciudad de Nueva York que trabaja en el mundo del entretenimiento, descubrió a Rallo a través de sus videos de reglas. “Es muy identificable con ella y abraza a la chica del teatro. Probablemente todos podríamos imaginarnos siendo amigos de ella”, me dijo. “Con muchos otros creadores disfrutas su contenido, pero no te ves teniendo una conversación con ellos en la vida real”.

En Instagram, Rallo frecuentemente hace AMA (pregúntame cualquier cosa) donde les da consejos directos a sus seguidores. “Instagram es más bien un espacio positivo y seguro, porque la gente que no te sigue puede mirar, pero en su mayoría son personas las que eligen estar allí”, me explicó Rallo. “TikTok puede ser un pozo negro y no quiero llevar la vida personal de la gente a ese espacio”.

Ella aborda estas interacciones como si fuera la “fanática y defensora número uno” de la persona que le pide consejo y también se compara con la compañera de cuarto con la que no es cercano y que puede brindarle una perspectiva externa, aunque su compañera de cuarto lo conoce y ella no.

Cuando le pregunté por qué se siente calificada para dar consejos (una crítica común que recibe), cuestionó la premisa de la pregunta. “¿Qué le da a tu mamá la calificación para darte consejos cuando estás histérico y no sabes qué hacer? Ella es una persona a la que respetas y en la que confías y que se preocupa por tus mejores intereses”, respondió. “Nadie está calificado para hacer nada hasta que lo haga, aparte de la cirugía”.

Nadie está calificado para hacer nada hasta que lo haga, aparte de la cirugía.

Es el concepto de reglas y su experiencia dando consejos en Instagram Stories lo que ha vuelto a empaquetar en un libro. Ella firmado El acuerdo del libro con Harvest Books, una editorial de Harper Collins, en abril de 2022. Rallo no sabía si su comunidad estaría interesada en sus escritos, pero tenía fe. “Yo… me acerqué con la esperanza de que, debido a que todos nos reunimos aquí con un interés compartido por mi contenido, realmente pudiera aprovechar qué fue lo que los atrajo a mi Instagram o TikTok en primer lugar y transmitirlo de una manera formato más largo y diferente”, explicó.

Cada ensayo comienza con una lista de reglas y es seguido por la experiencia personal que la llevó a esos principios rectores. El primer capítulo, “Reglas para ser soltero”, incluye consejos como: “LISTA DE DESEOS DE CHICA JEFA: tienes mucho tiempo. ÚSALO”, “Sencillo: miente. Inventa personajes divertidos en el bar cuando hables con extraños”. y “Sé intencionalmente EGOÍSTA”.

Ella documentó el proceso de escritura del libro en TikTok y se refirió a él como “matar dos pájaros de un tiro” usando videos sobre sus escritos como contenido del día y logrando que su audiencia se involucrara.

Mae Sharaf, una auditora de 22 años de PricewaterhouseCoopers que vive en Brooklyn, probablemente no habría elegido una colección de ensayos como la de Rallo sin el contexto de su personalidad en Internet: “No sigo a ningún otro escritor que sea creador, así que fue interesante verlo escrito. Es genial haber visto todo el proceso a través del contenido y luego poder leerlo”. Ha seguido a Rallo desde los días de los frascos e inmediatamente sintió una conexión con ella porque ambos no contienen gluten.

Pero como mujer en línea, con fans devotos vienen enemigos igualmente devotos, algo con lo que Rallo está familiarizado: hay una rama de r/NYCInfluencerSnark dedicada a ella. Después de luchar con esa realidad como una “chica de vibraciones positivas”, hizo las paces. “Al final del día, estas personas literalmente pagan mis cuentas”, dice. “Es el equivalente a acercarte a la persona que más odias en el mundo y decirle: ¿Puedo pagar tu alquiler? ¿Por qué harías eso? No lo harías, porque proteges tu paz y tus límites. Es simplemente una tontería. “Y estúpido para mí ahora; estoy casi agradecido por ellos, como, ustedes están pagando mi alquiler y eso es muy vergonzoso para ustedes”.

Eli Rallo y Hannah Burner en el escenario.

El juego de “Slay, Nay, May”.
Credit: Marisa Silva

En el evento, cuando Rallo finalmente subió al escenario con un vestido rojo, permitió que sus fans fueran parte del libro de una manera que normalmente no lo harías, presentando su trabajo como un logro compartido. La multitud rugió.

El evento contó con invitados especiales, como sus compañeros TikTokkers Hannah Berner y Timm Chiusano, quienes dieron consejos a Rallo. Pero en lugar de involucrarse con el libro de Rallo leyéndolo o haciendo referencia a los temas discutidos en él, se enfocaron en darle vida al feed de TikTok apoyándose en el mínimo común denominador del contenido femenino, enfocándose en el tipo de tendencias que superan el discurso de las mujeres heterosexuales. – como hombres pensando en el imperio Romano.

Hannah Berner participó en un juego de “Slay, Nay, May” centrado en las cosas que los hombres pueden hacer y si es un sí, un no o tal vez si se enfrentan a ello. Casi todas las indicaciones (por ejemplo, “Si te lleva a una primera cita con Cheesecake Factory”) ya habían sido discutido hasta la saciedad en TikTok e involucró el esencialismo de género popular en la plataforma. Más tarde, la mejor amiga de Rallo, Veronica Risucci, salió a los momentos de Internet de “Smash or Pass”; ella y Rallo decidieron si tendrían relaciones sexuales con un momento en Internet (incluidos momentos en los que los golpean hasta la muerte como chico del sofá y West Elm Caleb) o pasar.

En lugar de presentar el contenido original del libro, o hablar realmente sobre el libro, Rallo y sus invitados recurrieron a chistes reciclados de TikTok que dependían de la familiaridad con la referencia como una respuesta cómica pavloviana. Se sintió como ver TikTok en la vida real en lugar de algo únicamente fuera de línea, pero a la multitud le encantó, vitoreando y gritando sus propias respuestas para Slay, Nay, May y Smash or Pass. Si bien el libro fue la razón por la que todos estábamos allí (un motivo de celebración, un punto de reunión de una comunidad en línea), el verdadero foco central de la noche fue el idioma compartido y los cachés culturales del rincón en el que habitan TikTok Rallo y sus espectadores.

En consonancia con eso, en lugar de concluir la noche tradicionalmente con la lectura de un pasaje de su obra publicada, Rallo optó por leer un ensayo exclusivo del show en vivo. Se trataba del poder de ser parte de una audiencia, reiterando nuestra centralidad en su carrera en TikTok y, por delegación, en su libro. Ella sabe que nos necesita.

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