Las fábricas de transmisión en vivo de China son sombrías. Ahora TikTok quiere abrir uno en EE.UU.

De acuerdo a La información, Tik Tok planea abrir estudios en las principales ciudades, donde los creadores puedan realizar transmisiones en vivo de compras en la plataforma. Este movimiento sigue a la incorporación y adopción generalizada de TikTok Shop en 2023, el elemento de comercio electrónico de la aplicación.

Si esta idea le suena familiar, puede deberse a que existen instalaciones similares. existió en China durante años, incluido uno en Wuhan operado por la propia TikTok. O quizás recuerdes los YouTube Spaces, los grandes centros urbanos donde, a partir de 2012, los creadores de contenido podían utilizar estudios, equipos, herramientas de posproducción y capacitaciones proporcionadas por YouTube, todo de forma gratuita. En total, se abrieron con gran fanfarria 10 Espacios en Berlín, Londres, Los Ángeles, Nueva York, París, Río de Janeiro, Tokio, São Paulo, Mumbai y Dubai.

Los Espacios se utilizaron para la creación de contenidos y se alquilaron para estrenos, Premios Streamy e incluso una episodio del Late Late Show con James Corden. Sin embargo, en 2020 se enfrentaron a grandes desafíos. Eran costosos de mantener y los mejores creadores ya no necesitaban equipos sofisticados o un estudio para crear videos de alta calidad y alto rendimiento. Además, YouTube había crecido tanto que los Spaces no podían satisfacer la demanda de los creadores que hizo quiero usarlos. Siete de los espacios fueron cerrados en el punto álgido de la pandemia de COVID-19 y permanecen cerrados permanentemente. A partir de 2024, solo estarán activas las ubicaciones de São Paulo, Mumbai y Dubai.

Es posible que la nueva empresa de TikTok no corra el mismo destino. Después de todo, los transmisores en vivo que utilizan TikTok Shop necesitan un espacio físico donde puedan exhibir y almacenar sus productos.

Pero cuando se consideran otros elementos de la creación de contenido, estas instalaciones parecen más problemáticas de lo que valen. La información informa que TikTok tiene como objetivo que las marcas puedan enviar muestras de productos directamente al estudio para que los creadores las utilicen y potencialmente graben con ellas. Pero la mayoría de los creadores más importantes ya reciben paquetes de marca directamente o a través de sus agencias de gestión. Además, TikTok aún tiene que determinar cómo apoyará financieramente esta nueva empresa. La información informa que las discusiones internas han girado en torno a cobrar a los creadores una tarifa de membresía por el uso del espacio. Entonces, ¿los creadores podrán almacenar su inventario en los Spaces durante la noche o tendrán que llevarlo consigo todos los días?

Luego está la cuestión de la demanda. De acuerdo a La informaciónTikTok planea poder albergar “docenas de creadores por día” en estos estudios físicos lo que, para ser sincero, es un número insignificante considerando que hay más de 1 millón de creadores activos en la plataforma, según algunas estimaciones.

Quizás lo más preocupante sea la perspectiva de que haya docenas de personas hacinadas en habitaciones, vendiendo basura de plástico que nadie necesita mientras nuestro planeta se sobrecalienta. Las imágenes de vídeo de las fábricas de transmisión en vivo de China son vacíos oscuros y desgarradores de humanidad. Oportunamente, TikTok planea abrir su primer estudio en Los Ángeles, una ciudad muy familiarizada con el negocio de manipular la realidad con fines de lucro.

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