¿Qué tiene de especial una copa Stanley? Una guía para el consumo ostentoso en TikTok.

La semana pasada, la gente de Target casi se ensangrentaron unos a otros mientras luchaban por conseguir una de las nuevas tazas de edición especial del Día de San Valentín de Stanley, una empresa conocida por su Tik Tok-vasos famosos.

Stanley es un buen volteador. Mantiene tus bebidas calientes calientes y tus bebidas frías frías, incluso en un auto en llamas. Pero no es bueno “cometer un acto de violencia”, y hay muchos volteadores que lo hacen mejor. Entonces, ¿por qué estamos tan obsesionados con ellos que estamos dispuestos a acampar frente a un Target para comprarlos? rosa cosmos?

Se debe en parte al efecto de escasez, de acuerdo a un New York Times pieza sobre el fenómeno. El vaso es un artículo de moda y los colores exclusivos solo están disponibles por un corto período de tiempo, lo que hace que la gente esté más inclinada a comprarlos cuando se agotan. Pero TikTok también es una gran pieza del rompecabezas.

Después de ganar algo de atención en un blog de Instagram, el Bebida refrescanteel vaso de 40 onzas de Stanley, se convirtió en el artículo de moda de la aplicación, y la gente mostraba sus colecciones de Vasos Stanley que ocupan paredes enteras en sus hogares y compartiendo enlaces de afiliados a accesorios para sus tazas. Si los usuarios de TikTok no tenían uno antes de Navidad, probablemente lo tenían en sus listas. Y cada vaso cuesta alrededor de $ 50, lo que los hace costosos para una taza, pero aún al alcance de la mayoría de los compradores.

El frenesí por los vasos apunta a una sensación que se está volviendo muy popular en TikTok: la aplicación nos hace sentir inseguros e inseguros de nosotros mismos, y esas mismas inseguridades e incertidumbres están siendo explotadas para obtener poder adquisitivo.

Gasto para ser visto

El vaso Stanley se ha convertido en un símbolo de estatus de 50 dólares, como Wall Street Journal señaló, usurpando los símbolos de estatus de antaño: los zapatos Jimmy Choo y los trajes Armani. Apunta a un aumento de una tendencia centenaria con un nuevo giro impulsado por las redes sociales: el consumo ostentoso.

El consumo ostentoso (un término acuñado por el economista Thorstein Veblen que describe el acto de comprar algo específicamente para mostrar su estatus económico o social) no es nuevo, pero se asocia más a menudo con la clase alta que tiene una gran cantidad de ingresos disponibles. Es como si alguien que no está particularmente interesado en coleccionar relojes gastara miles de dólares en un Rolex en lugar de un Timex que tiene la misma funcionalidad. Y como @resumeofficial en TikTok señaló“Nosotros, como clase media, tomamos (el consumo conspicuo) y lo ajustamos” a pesar de no tener el mismo tipo de privilegio para gastar.

En parte, esto se debe a que la desigualdad de riqueza nos ha llevado lejos de ver los productos de lujo como aspiraciones – y parte de esa aspiración fue reemplazada por relaciones parasociales que nos alientan a todos a gastar en cualquier cosa que posean los influencers que vemos. No todos acumulan productos de lujo, pero muchos tienen artículos de menor demanda, como Stanley.

“Muchas relaciones parasociales entre los creadores de contenido en línea y sus audiencias se basan en aspiraciones”, dijo a Mashable Ali Fazal, vicepresidente de marketing de GRIN. “Los consumidores siempre han estado fascinados por los estilos de vida de aquellos a quienes siguen, pero en 2024, en lugar de que esos sujetos sean atletas o celebridades importantes, a menudo son personas influyentes y creadores de contenido en línea cuyos estilos de vida parecen estar más a su alcance. Como resultado, poder Compartir productos, bienes o servicios que alguien a quien aspiras ser también profundiza la conexión”.

El vaso Stanley se le anunció discretamente a través de TikTok, pero no todos esos videos eran anuncios. En cambio, algunos influencers publicaron que les gustaban y la tendencia se disparó. Uno estudio de la Universidad de Binus demostró que existe un vínculo directo entre el uso de TikTok y el consumo notorio, impulsado por un “efecto de carro”. como el La Asociación para la Investigación del Consumidor señala“este efecto es un intento de ‘estar a la altura de los vecinos’ para preservar la autoestima”.

Está dispuesto a gastar $50 en una taza Stanley en lugar de $20 en una Matraz hidráulicoque tiende a desempeñarse a un nivel superior con respecto a mantener constante la temperatura de tu bebida, por lo que simboliza. Quieres el Stanley para que otras personas sepan que estás al tanto; estás en su mismo estatus social; puedes permitirte gastar $50 en una taza; Eres la mamá más atractiva en el campo de fútbol y la técnica veterinaria más deseable en la oficina. De acuerdo a investigación de Lending Tree, casi el 40 por ciento de los estadounidenses han gastado demasiado en ropa, zapatos y accesorios (como el vaso Stanley) para impresionar a los demás. Y en 2022, Las aplicaciones de redes sociales ganaron 11.000 millones de dólares gracias a niños y adolescentes.. El algoritmo de TikTok nos alimenta con videos que nos hacen sentir inciertos e inseguros en nuestras vidas, mostrándonos algo que comprar para encajar mejor o encajar en un determinado ideal.

Comprando nuestra salida a la incertidumbre

En un estudio de la Biblioteca Nacional de Medicina, “El vínculo entre la incertidumbre sobre uno mismo y el consumo ostentoso: la tolerancia a la incertidumbre como moderadora,” los investigadores encontraron que las personas que no están seguras de sí mismas eran más propensas a realizar este tipo de gasto y que las personas que se sienten menos cómodas estando inseguras sobre sí mismas tienen incluso más probabilidades de realizar un consumo ostentoso.

Si bien el consumo ostentoso no es nuevo, la forma en que interactuamos con él sí lo es. Fazal dijo que uno de los cambios más significativos en el consumo conspicuo ha sido que “la atención del consumidor ahora sigue a los influencers más que a nadie y, como resultado, las redes sociales son donde más se muestra esta tendencia”. Ya no intentamos encajar en nuestra comunidad unida, sino que intentamos encajar en una comunidad de miles de personas en línea. TikTok está cambiando la forma en que pensamos sobre nosotros mismos y cuánto dinero estamos dispuestos a gastar para demostrarlo.

Y estas tendencias podrían estar acelerándose. Urvashi Ajmera, estratega senior de la agencia digital Barbarian, le dijo a Digiday que TikTok Shop transformará la experiencia que tenemos en las redes sociales aún más de lo que ya lo ha hecho.

“Cada vez más contenido orgánico tendrá la función Tienda, y estarás desplazándote a través de una fuente infinita de contenido patrocinado y de tiendas”, dijo Ajmera.

Las redes sociales solo mejorarán a la hora de convencernos de que necesitamos gastar dinero en cosas para encajar, disfrutar de la vida o estar un poco más cerca de transformarnos en nuestro influencer favorito. Y las tendencias cambiarán.

Ahora que los vasos Stanley son entonces populares, los analistas de tendencias de consumo son prediciendo que todos los odiaremos pronto – y la obsesión por Stanley inevitablemente será reemplazada por algo nuevo que usted también estará convencido de comprar. El ciclo siempre continúa, pero cada vez es más difícil determinar qué se nos anuncia y las verdaderas motivaciones detrás de nuestras compras.

Ten cuidado con lo que hace tu mente en las redes sociales; Antes de que te des cuenta, es posible que busques tu billetera.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *