TikTok critica a las jóvenes que compran en Sephora. No entienden el punto.

¿Cómo pasabas tu tiempo libre cuando tenías 10 años?

Tal vez te revolcaste en la tierra en la práctica de fútbol, ​​te acurrucaste con un libro o jugaste a disfrazarte en el armario de tu madre. Lo que sea que hayas hecho, es probable que nadie te estuviera filmando. Tik Tok influencia.

Una de las últimas tendencias que ha surgido en la aplicación es filmar a preadolescentes mientras buscan productos de maquillaje y cuidado de la piel en Sephora, el minorista de cosméticos. Y si no los filman, hablan de ellos.

A finales del año pasado, TikTokker Chloe Grace preguntó, “¿Alguien se ha dado cuenta de que cuando entran a Sephora son todas niñas pequeñas?” Ella compartió sus observaciones y describió cómo ver a niñas más jóvenes comprando productos de belleza y cuidado de la piel es “realmente perturbador”. El vídeo desató una oleada de opiniones.

Algunos describen a las jóvenes que compran en Sephora como una “epidemia”señalando su comportamiento grosero hacia los empleados y la secuelas desordenadas de estaciones de muestra una vez que los “niños de Sephora” se vayan. En respuesta, algunas madres empezaron a filmar a sus hijas. recogiendo y volviendo a colocar tubos y solicitando cortésmente Productos Drunk Elephant (una marca particularmente popular entre los preadolescentes) de los empleados.

A medida que el discurso se ha intensificado, muchos se han desviado del tema central: criticar a las preadolescentes que compran en Sephora, en lugar de una cultura de belleza que convierte las inseguridades de las niñas en poder adquisitivo. Es necesario examinar los efectos de la industria del cuidado de la piel y la belleza en las niñas, incluidas las niñas de Sephora.

¿Qué significa realmente “dejar que las niñas sean niñas”?

una madre al corriente, “Todo mi fyp son niños de 10 años en Sephora. Así que aquí está mi hijo de 4 años comprando en Sephora. Las niñas pequeñas solo quieren ser como sus mamás, es lindo y divertido. Deja de ser mala con las niñas más jóvenes”. Pero esta defensa de “dejar que las niñas sean niñas” no tiene sentido.

“La idea de ‘dejar que las niñas sean niñas’ no les hace ningún favor a las niñas, a las mujeres y a todas las personas porque decir algo que no es digno de crítica o que no es digno de enojo porque está relacionado con el comportamiento de las niñas no es suficiente”, Jessica DeFino, escritora de belleza y autora de Lo inpublicable, dijo a Mashable un boletín que dirige una mirada crítica a la industria de la belleza. “Las niñas participan en tendencias muy preocupantes porque eso es lo que nuestra cultura ha creado para ellas. Incluso si las niñas quieren hacerlo, si no es lo mejor para ellas, tenemos la responsabilidad como adultos de examinar eso y tratar de crear un mundo mejor”. mundo en el que puedan existir.”

La compra obsesiva de productos para el cuidado de la piel por parte de las niñas sugiere una mayor preocupación por la apariencia a una edad más temprana y llega en un momento de creciente preocupación por la salud mental de las adolescentes. A informe de los CDC en 2021 encontró que una de cada cinco adolescentes se sentía persistentemente triste y desesperada, un aumento del 21 por ciento desde 2011.

También está demostrado que Los algoritmos explotan las inseguridades de las niñas. y el tiempo que se pasa en las redes sociales a menudo conduce a una comparación social negativa. A Encuesta del Pew Research Center 2023Descubrió que aproximadamente la mitad de los adolescentes describen su uso de las redes sociales como “casi constante”. En plataformas como Instagram y TikTok, los videos “Get Ready With Me” (GRWM) que documentan rutinas de cuidado de la piel de 12 pasos son omnipresentes, lo que perpetúa un estándar de belleza poco realista que se centra en una piel “perfecta”.

“Las adolescentes están experimentando soledad, depresión y ansiedad a un ritmo récord, y están usando productos de cuidado de la piel a un ritmo récord, lo que no quiere decir que el cuidado de la piel sea necesariamente la causa de todo eso. Pero no es una solución. No ayuda”. dijo DeFino. “Los estándares de belleza no ayudan. Comprar el producto no ayuda. Todavía estamos muy ansiosos, muy deprimidos y no estamos más cerca de una solución”.

Un 2022 encuesta de niños entre ocho y 18 años encontró que las afecciones de la piel superaban al peso como la causa más común de imagen corporal negativa. Otro encuesta de 2010 reveló que la mera imagen de un producto que mejora la belleza hace que las mujeres se sientan mal consigo mismas. Cuando las niñas ven constantemente productos que mejoran la belleza en las redes sociales, ¿cómo afectará eso a su confianza en sí mismas?

Donna Jackson Nakazawa, periodista científica y autora de Niñas al borde del abismo: ayudar a nuestras hijas a prosperar en una era de mayor ansiedad, depresión y redes socialesadvierte que entre los siete y los 13 años son años importantes para la formación de la identidad de las niñas.

“(Comprar en Sephora) es parte de esta tendencia general en la que estamos cambiando este período en el desarrollo del cerebro donde se forma ese sentido crucial de identidad y pertenencia, y lo estamos reemplazando con una idea más externa y performativa de quién uno debería serlo”, dijo Nakazawa a Mashable. “No sabemos cómo se reflejará eso en términos de tasas de depresión en las niñas en los próximos años”.

Esencialmente, alentar a las niñas a invertir en el cuidado de la piel a una edad tan temprana desdibuja la línea entre la niñez y la feminidad, corroyendo los últimos años formativos de la niñez. Para las marcas, esto es bueno para los negocios; se convierten en clientes leales a una edad temprana, lo que aumenta las ganancias.

El ciclo continuará a medida que estas empresas encuentren nuevas formas de comercializar sus productos incluso entre consumidores más jóvenes. Y la industria cosmética sigue expandiéndose: en 2022, el mercado global era valorado en 429.200 millones de dólares, con productos para el cuidado de la piel y el sol dominando el mercado. Es se prevé que alcance los 864.200 millones de dólares para 2037.

La industria de la belleza manipula el impulso natural de los niños de modelar su comportamiento

A medida que los niños se han interesado en el cuidado de la piel debido en parte a GRWM y a los vídeos de compras, algunas marcas de belleza han respaldado el uso de sus productos por parte de las niñas. Otras empresas, como Glow Recipe, lanzaron líneas para capitalizar la tendencia de la niñez: empaques rosas y marketing ultrafemenino.

Hemos puesto todos los miedos y presiones que tienen las mujeres de todas las edades y los hemos puesto en un compactador de basura, forzándolos a alimentar a niños de nueve años en TikTok, Instagram y Snapchat las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Esta no es la dirección en la que queremos ir.

-Donna Jackson Nakazawa

Por ejemplo, en diciembre, la socia fundadora y directora de operaciones de Drunk Elephant, Tiffany Masterson, respondió a la pregunta: “¿Pueden los niños y preadolescentes utilizar Drunk Elephant?” en Instagram. Ella escribió: “¡Sí!” Pero les advirtió contra el uso de productos más agresivos que incluyan ácidos y retinoides. Algunos atribuyen el interés de las niñas en Drunk Elephant, una marca de cuidado de la piel con seguidores de culto conocida por su humectante reafirmante de polipéptidos y suero nocturno de ácido glicólico, a su empaque de colores brillantes. TikToker @abbythebadassmom Señaló el elefante borracho. Pequeños Kit y Madre + Cachorro como ejemplos de productos diseñados para atraer a los niños.

Mientras tanto, el magnate de la belleza Charlotte Tilbury reinventó a las princesas de Disney cómo luce el maquillaje, hasta la crema hidratante.

DeFino atribuye parte del interés de las niñas por el cuidado de la piel al colapso de los medios. “Vemos chicas jóvenes que se preocupan por el antienvejecimiento. Mucho de eso tiene que ver con la naturaleza homogénea de las redes sociales y la publicidad en streaming hoy en día”, explicó a Mashable. “Solía ​​haber canales y revistas muy específicos para niñas que tenían diferentes anuncios y productos comercializados desde las revistas y canales para adultos. Ahora esos espacios separados son un espacio gigante donde todos recibimos el mismo marketing, codiciando los mismos productos. , y tenemos las mismas preocupaciones.”

Solia ser docenas de revistas para preadolescentes y adolescentes con publicidad dirigida, pero esa era terminó en 2018 cuando Diecisiete se agotó. Ahora las chicas recurren a espacios en línea por estas recomendaciones.

“Hemos puesto todos los miedos y presiones que tienen las mujeres de todas las edades y los hemos puesto en un compactador de basura, forzándolos a alimentar a niños de nueve años en TikTok, Instagram y Snapchat las 24 horas del día, los 7 días de la semana”, dijo Nakazawa. “Ésta no es la dirección que queremos tomar”.

El impulso de imitar a los padres y otros adultos en la vida de un niño es natural y, en el caso de las niñas, eso a menudo implica la rutina de belleza de sus madres. Sin embargo, la combinación de la rápida expansión de la industria cosmética y la creciente influencia de las niñas y mujeres mayores en las redes sociales puede convertir ese deseo innato de imitar en algo más peligroso.

Nakazawa dice que la influencia de las redes sociales en las niñas es ahora mayor que la de los padres o tutores que históricamente han guiado a los niños en sus comunidades.

“Este comportamiento no es nada nuevo, pero los tiempos que vivimos son alarmantes”, dijo DeFino. “Hemos creado este mundo que está más obsesionado que nunca con la belleza externa. El estándar de belleza es más inhumano que nunca. Estamos buscando emular funciones generadas por IA a partir de filtros, Photoshop, Facetune e inteligencia artificial”.

Enseñar mejores comportamientos de belleza y hábitos en las redes sociales

Eso no quiere decir que las jóvenes no sientan curiosidad por el cuidado de la piel y el maquillaje, ni que este interés deba simplemente ignorarse. En cambio, DeFino y Nakazawa sugieren que usted primero se informe.

“Sólo porque algo se siente divertido en el momento no es razón para no mirar más profundamente o criticarlo. Tenemos que preguntarnos, ¿por qué es esto “divertido” para las niñas? ¿Por qué la manipulación del cuerpo está al servicio de un ideal de belleza inhumano? ¿Diversión para las niñas? ¿Es esa diversión momentánea o incluso real? ¿Es esa diversión duradera?

“Si dedicas tiempo a investigarlo, te darás cuenta de que estas cosas no benefician a tus hijos ni a ti mismo de ninguna manera”, dijo DeFino, quien examina periódicamente el impacto psicológico de los estándares de belleza.

Nakazawa sugiere además que los padres retrasen la edad en la que las niñas obtienen acceso a las redes sociales y les enseñen conocimientos sobre redes sociales. “Sus cerebros están completamente preparados para relajarse una vez que comprenden que están jugando”, explicó Nakazawa. “Es nuestro trabajo como adultos en sus vidas ayudarlos a ver cómo está sucediendo eso, de la misma manera que los ayudaríamos a comprender un patrón en la historia o en una novela. Queremos enseñarles a tener el mismo sentido de discernimiento sobre lo que están haciendo”. “Estamos viendo la tecnología que los observa las 24 horas del día, los 7 días de la semana y relacionarla con cómo se sienten por dentro”.

De manera similar, si bien jugar con el maquillaje y realizar una rutina de cuidado de la piel compleja puede resultar divertido o relajante, es importante cuestionar sus efectos a largo plazo. “Sólo porque algo se siente divertido en el momento no es razón para no mirar más profundamente o criticarlo. Tenemos que preguntarnos, ¿por qué es esto ‘divertido’ para las niñas? ¿Por qué la manipulación del cuerpo está al servicio de un ideal de belleza inhumano?” ¿Diversión para las niñas? ¿Es esa diversión momentánea o incluso real? ¿Es esa diversión duradera? pregunta DeFino.

Cómo los niños pueden fomentar hábitos de cuidado de la piel más saludables

Dr. Jeremy Fenton, dermatóloga de Nueva York, recomienda una rutina de cuidado de la piel sencilla para niños de 10 a 12 años sin propiedades activas. “Lave con un limpiador suave, aplique una crema hidratante suave que no tenga mucha fragancia ni ingredientes innecesarios y aplique protector solar”, explicó a Mashable. Sugirió marcas hipoalergénicas como Cetaphil, CeraVe y Aveeno.

“Mi consejo es evitar productos que contengan cualquier cosa que pueda resecar o irritar, como retinol o ácidos exfoliantes, y seguir con productos que sean más suaves e hidratantes”, continuó. Cuando los preadolescentes comienzan a pasar por la pubertad y a producir más grasa y potencialmente comienzan a tener acné, es cuando pueden comenzar a usar productos más agresivos.

¿En cuanto al antienvejecimiento? “No es necesario que (los adolescentes) utilicen productos antienvejecimiento, pero sí deben proteger su piel del sol”, dijo Fenton. Así que no olvides el protector solar.

Que las chicas experimenten con maquillaje y cuidado de la piel no es nada nuevo. Sin embargo, las redes sociales aumentan las apuestas. Los preadolescentes se enfrentan ahora a un panorama de acceso sin filtros a la información que puede conducirles por un camino de piel dañada y baja autoestima.

Vivimos en una cultura que fomenta y monetiza estándares de belleza poco realistas., exacerbado por los filtros en las redes sociales. Entonces, ¿por qué avergonzamos a las jóvenes por participar en una cultura de nuestra creación? La responsabilidad recae en los adultos, dice DeFino. “Ayudaríamos a crear una sociedad más sana y estable si todos examináramos nuestro apego a los productos y estándares de belleza, y nos esforzáramos por deshacernos de ellos tanto como fuera posible”.

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